• 内蒙古呼和浩特金谷农村商业银行股份有限公司获第十二届人民企业社会责任奖年度企业奖 2019-06-15
  • 十二生肖的起源与传说:你又知道多少? 2019-06-13
  • 野象“夜游”普洱市区 无人机护送返回森林 2019-06-10
  • 《神奇马戏团》欢乐宣传曲《嗷嗷嗷》上线 燃爆童心萧全 神奇马戏团 2019-06-10
  • 全球首例!这一整座城市,被列入“世界文化遗产” 2019-06-07
  • 《爱疯音乐家》金志文:我为什么就不能登上《歌手》舞台?爱疯音乐家金志文 2019-06-05
  • 故宫建国后险被拆 为给群众留反面教材而幸免 2019-06-04
  • 海南第二批高考照顾加分名单公示 共六类10657人 2019-06-04
  • 统一战线是党的重要法宝论断的由来 2019-06-02
  • 白云区图书馆:来,给爸比做张甜蜜立体感恩卡 2019-06-02
  • 中央纪委对涉党和国家机构改革的党内法规和相关文件作出清理 2019-05-30
  • 在实现复兴的道路上,注定要经历暴风骤雨。开展伟大斗争,不仅仅是说说而已。 2019-05-28
  • 滁州市民公约与文明16条出台 引领城市文明新风 2019-05-27
  • 目前的缓和,是美国中期选举特郎普需要外交得分。 2019-05-20
  • 你总是不怕风大扇了舌头。另外,你的帖子我仍然是根本就没看,我对你的这类帖子不感兴趣,因为这没有什么用处,只会挑起无谓的争论。因为你是在预测遥远的未来,遥远的未来 2019-05-10
  • 网站公告
    作客文学网
    资讯快递

    网文大数据洞察:抓住年轻人才能红?

    发布时间:2017-03-16 09:17:58

    编辑:书友|fuliang 点击数:4122

    摘要:对数字阅读而言,一个新的趋势正在形成:谁能成为明星,谁就占领市场。移动互联网的普及和泛娱乐产业链的形成,逐渐确立数字阅读的生态圈。

            对数字阅读而言,一个新的趋势正在形成:谁能成为明星,谁就占领市场。移动互联网的普及和泛娱乐产业链的形成,逐渐确立数字阅读的生态圈。随之而来的是,如何在快速迭代,瞬息万变的行业中牢牢占据用户的手机和注意力,这是整个行业都在关注的问题。明星化也许是数字阅读产业升级的下一个方向。成为“明星”,意味粉丝经济中最关键的一环:品牌增值已经完成,粉丝的变现潜力,通过“明星化”来快速打通。

        移动阅读时代,当上明星,才能抓住年轻人。

        为什么抓住年轻人才能红?

        越年轻越爱读书

    移动阅读

            超7成移动端数字阅读用户为26岁以下的年轻人,其中90后用户占比为42%。作为互联网原住民一代,这部分人群与过去的阅读用户有明显的区别,体现在碎片化、强移动应用化,移动阅读正是这样抓住他们的特质。同样,90后人群的扩大,将会是移动阅读发展的主要驱动力。

        高频使用,年轻人拼的就是速度

    网络文学

            平均阅读书籍与章节数中,90后以年平均13本,1099章远超80后与70后。相对已经成为社会中坚力量的80后,90后的休闲时间更充裕,对移动阅读APP的使用频次和内容需求更大,如何满足这部分人高频阅读的需求,内容储备和多元化是关键。

        90后爱正版,成最有潜力的消费群体

    网络文学

            数据显示,2016年付费用户90后用户占比为43%,平均付费金额为80元,其付费规模远高于其他年龄层用户。

            90后成长在物质和精神相对宽松的环境内,具备两重消费能力,首先是即时消费能力,再者他们拥有巨大的潜力,随着年龄的成长,他们将成为核心的消费群体。而90后多元娱乐方式使他们成为数字阅读“泛娱乐”变现的重要对象。

        如何吸引年轻人?

        做内容,有名是关键

    网络文学

            榜单是塑造“内容品牌”的一大捷径,可以快速衡量作品的人气指数,又反推作品的美誉度,吸引更多用户。各个原创平台都在塑造自身的原创榜单,其中,中国原创文学风云榜占据绝对优势,6亿粉丝流量+高付费率+重度粉丝结构打造黄金榜单,上榜风云作品又带动新一波追榜读者热潮。

        抢热点,小说IP是明星内容

    网络文学

            随着泛娱乐生态圈的进一步确立,数字阅读和娱乐圈的联系更加紧密。年轻用户的多元化娱乐方式,除了让网文IP成为影视产品致胜法宝外,也推动影视IP原著小说成为平台吸引用户的重点内容。

        明星内容哪家强?

            据不完全统计,2016年五大卫视黄金剧场播出剧目,IP改编作品36部,QQ阅读提供超90%的原著小说内容;2016年国产连载动画番剧中,IP改编作品7部,6部来自阅文集团。

            优秀IP的泛娱乐改编将促使IP品牌进一步确立,也成为吸引年轻人的重要因素,而阅文集团的强明星内容和运作,将建立起内容品牌优势。

        作家?不,明星

    网络文学

            在内容生产者,“作家”层面的竞争态势上也有所变化。顶级作家和“明星”一样,进入专业品牌化运作,社交网络、直播平台、传统媒体一个都不能少。除了制造“明星内容”外,将自身运作成IP,以吸引更多粉丝,成为作家自身职业道路发展的最大趋势。

        年轻即正义,新大神辈出

            和用户群体的年轻化一样,作者群体也“青春万岁”,这是互联网用户迭代的必然趋势。而90后作者和用户之间交流更加无障碍,加快其成名速度。25岁以下网络文学作家占据42.6%,90后新签约作家为45%,日销过万作者为60%,90后年轻作者已成为网络作家新中坚力量。

        选APP,更大、更全、更有名

            QQ阅读人气第一

    APP

            对移动阅读APP来说,抓住90后、95后成为发展的下一个契机。作为新兴一代,年轻人更看重品质化、娱乐性、个性化的服务。这一阶段的竞争核心是用户注意力的争夺和用户粘性的培养。

            QQ阅读依靠对年轻用户的深刻理解,牢牢占据移动阅读市场份额第一的位置;在2016年,QQ阅读移动端活跃用户增幅超过80%。未来,差异化竞争是关键。

        品牌很重要,明星APP功能全

            明星内容、紧随热点、大数据推送的“千人千面”,进一步深化QQ阅读倡导年轻人独立性和个性化的价值主张。

        “明星化”是品牌建立的标志,也是差异化的成果

            年轻用户是整个泛娱乐生态圈未来的核心群体,吸引年轻用户的目光,是行业发展的关键,数字阅读也不例外。而在行业共享的用户、内容红利的基础上,想深入挖掘年轻用户的潜力,把自身打造成“明星”,恐怕是最快的途径,也是未来发展的全新趋势。

    作客文学网

    微信扫码关注

    关注公众号,阅读原创行业分析、创作指导,
    更有机会与各位经纪人大大们直接对话。
  • 内蒙古呼和浩特金谷农村商业银行股份有限公司获第十二届人民企业社会责任奖年度企业奖 2019-06-15
  • 十二生肖的起源与传说:你又知道多少? 2019-06-13
  • 野象“夜游”普洱市区 无人机护送返回森林 2019-06-10
  • 《神奇马戏团》欢乐宣传曲《嗷嗷嗷》上线 燃爆童心萧全 神奇马戏团 2019-06-10
  • 全球首例!这一整座城市,被列入“世界文化遗产” 2019-06-07
  • 《爱疯音乐家》金志文:我为什么就不能登上《歌手》舞台?爱疯音乐家金志文 2019-06-05
  • 故宫建国后险被拆 为给群众留反面教材而幸免 2019-06-04
  • 海南第二批高考照顾加分名单公示 共六类10657人 2019-06-04
  • 统一战线是党的重要法宝论断的由来 2019-06-02
  • 白云区图书馆:来,给爸比做张甜蜜立体感恩卡 2019-06-02
  • 中央纪委对涉党和国家机构改革的党内法规和相关文件作出清理 2019-05-30
  • 在实现复兴的道路上,注定要经历暴风骤雨。开展伟大斗争,不仅仅是说说而已。 2019-05-28
  • 滁州市民公约与文明16条出台 引领城市文明新风 2019-05-27
  • 目前的缓和,是美国中期选举特郎普需要外交得分。 2019-05-20
  • 你总是不怕风大扇了舌头。另外,你的帖子我仍然是根本就没看,我对你的这类帖子不感兴趣,因为这没有什么用处,只会挑起无谓的争论。因为你是在预测遥远的未来,遥远的未来 2019-05-10
  • 体彩排列3组选6复式 3d120注组选 香港六合彩透码日报社 六肖中特期期准免费期好日子 广西快3今天76开奖全部结果查询 大乐透走势图带连线近 河北快三的遗漏值 彩票开奖信息 决胜21点快播下载 河南22选5走势图 单双中特区 大乐透126期历史同期号 旱地冰球图片 英超冠军奖杯 五子棋做丝